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Les marques privilégient les influenceurs dont les vidéos génèrent un taux d'engagement élevé, même si le nombre d'abonnés est modeste. Un nombre conséquent de likes indique une audience active et réceptive, essentielle pour des campagnes réussies. Par exemple, une étude a révélé que les micro-influenceurs affichent souvent des taux d'engagement plus élevés, leurs adeptes se sentant plus proches de leur contenu